重生夢想花開  第319章 軟文怎么寫?

類別: 都市 | 都市生活 | 重生夢想花開 | 那就微笑吧   作者:那就微笑吧  書名:重生夢想花開  更新時間:2018-04-13
 
廣告拿去送審了。

王強手頭上還有兩百多萬可動用的資金,他知道距離全球購業務開展時間越來越近,這時候可以造勢起來了。

光一個央視一套廣告,宣傳效果肯定不能達到最大化。

等到王晶和金小明等人一走。

他坐在辦公室里立馬打電話叫來林俊。

五分鐘后,林俊進來了。

王強讓他坐下,然后吩咐道:“找公司文案寫一點關于咱們全球購的軟文出來,然后聯系各大報紙媒體,把我們的軟文刊登出去。”

林俊眨眨眼道:“軟文?什么東西?”

王強一拍腦袋,差點忘了,概念出現是在1999年到2000年之間,各大保健品們各種軟文植入,才帶起了,如今知曉軟文的人太少。

他想了一下解釋道:“軟文其實也是廣告宣傳的一種,只不過相比較硬性廣告,主要是撰寫文字廣告,剛開始人們看的時候呢,像一篇故事,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形,等別人發現這是一篇宣傳廣告的時候,已經冷不丁的調入被精心設計過的軟文廣告陷阱。”

林俊還是有點不了解,呃了一聲道:“你的意思是,咱們編寫一點關于我們全球購的故事,然后讓報刊媒體發表?”

“差不多這意思吧。”王強從腰間拔出BP機,“不止是報刊媒體,BP機不是經常新聞推送嗎?我們可以和BP機的運營商們也合作一番,把軟文推廣出去。”

“這個沒什么問題,關鍵是我不知道軟文到底該怎么讓人寫啊。”林俊無奈道。

軟文千變萬化,但是萬變不離其中。

重生回來的王強多多少少清楚一點,他想了一下道:“軟文寫起來并不困難,總的來說有幾種模式,我和你詳細說一下。”看見林俊正襟危坐聽著,王強繼續說下去,“第一種叫做懸念式,什么叫做懸念式?核心是提出一個問題,然后圍繞這個問題自問自答,譬如‘人類可以長生不老嗎’,你想,長生不老是不是很能吸引人?咱們通過這種引起話題和關注度的方式,讓人了解咱們,但是呢,必須掌握火候,首先提出的問題要有吸引力,答案要符合常識,不能作繭自縛漏洞百出。”

這么一解釋林俊稍微懂了點,點點頭,繼續聽著王強講解。

隨后,王強又把故事式、情感式、恐嚇式、促銷式、新聞式和誘惑式等等概念都說了一遍。

最后,他總結道:“我說了其絕對不是鼓勵使用,而是根據我們全球購戰略正題推進過程中,如何布局再決定使用方式。”

軟文的概念太新奇了,林俊連連點頭道:“妙,妙啊!”感嘆了兩句,他立刻起身,“我大概知道怎么弄了,這就找文案去。”

王強揮揮手,“去吧。”

關于軟文,后來已經司空見慣,各種神一樣的軟文讓人防不勝防。

軟文有什么好處?

讓人不知不覺中接受廣告。

另外,還能降低宣傳成本。

要是再配以央視一套的廣告,王強相信,全球購業務在開業之前便能打響不少名氣。

他心里很期待,期待公司文案能夠寫出什么樣的軟文出來。

大約半個小時后。

他終于知道當前年代人有多“淳樸”了。

看著林俊從文案那邊帶回來的一篇新鮮出爐軟文,王強有點無語,指著上面標題道:“國興全球購有沒有奢侈品賣?這就是你們想出來的軟文?”

林俊啊了一聲,“不是按照您的要求去做的嗎?”在他和文案的理解思維里,既然要宣傳,肯定要把公司名稱直接掛在最顯眼的位置,否則別人怎么知道自家產品?

王強有點哭笑不得,不說標題自賣自夸的嫌疑,里面內容各種介紹蔻馳、CK多少多少有名氣,只要明眼人都能看得出來,這就是硬性廣告,壓根不是自己說的軟文,況且,一般人會對品牌歷史之類多感興趣嗎?

他有點不知道怎么和林俊說。

該怎么樣讓對方明白自己的意思?

該怎么樣直觀的讓他知道軟文的概念?

王強想了一下,覺得有必要自己拿出一片軟文范例出來,否則不論是文案還是林俊,都不能真正明白軟文的威力有多大。

他想了一下,道:“你先回部門里去吧,我待會有事情再找你。”

“好的。”林俊離開了。

隨手把文案做的軟文丟在一旁,王強打開電腦,然后創建了一個文檔,開始撰寫軟文,說真話,對于軟文他明白概念,但真的寫,寫不出多少精彩關于國興全球購的軟文,不過這種事情不要他操心,他只需要讓文案和林俊他們明白什么叫軟文,接下來自然而然能夠寫出來。

用哪篇軟文讓他們明白呢?

后來的經典軟文數不勝數,王強思考良久,決定還是把軟文鼻祖腦白金的軟文拿出來。

腦白金的軟文非常經典。

并且還是一環扣一環那種。

他開始敲擊鍵盤寫下標題——《兩顆生物原子彈》。

“本世紀生命科學的兩大突破,如同兩顆原子彈引起世界性軒然大波和憂慮:如果復制幾百個小希特雷豈不是人類的災難?如果人人都能活到一百五十歲,且從外表分不出老中青的話,人類的生活豈不是亂套?”

雖然記得不多,但是大約憑借記憶能夠多多少少復述出來一點,當看到自己敲擊上去的一段話后,王強都不得不承認,腦白金軟文廣告真心牛逼,開篇一段話便抓住了人們眼球。

他繼續寫。

大概花了二十分鐘,大致把腦白金的第一篇軟文寫了出來。

然后,他又繼續寫第二篇《生物原子彈——腦白金》。

第三篇《司機慎用“腦白金”》。

第四篇、第五篇一直到第十二篇《一天不大便有問題嗎?》。

足足花了好幾個小時,王強才把記憶,結合自己的認知彌補了遺忘的某些部分,雖然不如腦白金軟文原文來得有沖擊力,但在當前年代應該夠了吧?

成,拿給林俊和文案他們去看看。

讓他們明白什么才是軟文,什么才是宣傳于無形!8)

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