與萌娃的文藝生活  191、沒見過這么軟的文

類別: 都市 | 都市生活 | 與萌娃的文藝生活 | 劍沉黃海   作者:劍沉黃海  書名:與萌娃的文藝生活  更新時間:2018-06-04
 
對唐霜來說,所謂的廣告軟文,其實就是講故事,在故事里參雜商品信息。

像這種小故事,他可以張口就來。

所以當葉梁告訴他廣告的目標受眾、宣傳渠道等等后,他心里就已經有了腹稿。

當下對著開啟了錄音的手機,娓娓道來:

為心中所想,一路與你同行

第一個故事——主角:小葉,年齡:18歲,(性性)別:男,(身shēn)份:學生

那是2016年6月的一天,剛剛參加完高考的小葉急匆匆趕回家......今天是發榜(日rì)了。作為粵州當地重點高中實驗班前三名的學生,小葉一直以來都是老師跟家長眼中的榜樣,用學霸來形容他也不足為過。

按照平時的模擬考試來看,小葉只要發揮正常,考個680多分非常輕松,上粵州大學、粵州同濟大學等華夏最頂尖的大學根本不是問題。然而,在電腦查詢成績頁面的屏幕正中間,587分的成績顯得十分猙獰......

“小葉!你怎么回事?!平時不都隨便考考就六百,這高考怎么才考了這么點?你考試時候在想什么呀!完了完了,這我怎么跟你爸交代啊!”

素(日rì)里端莊賢惠的小葉媽媽,此刻有些(情qíng)緒失控。兒子一直是他的驕傲,高三這一年,為了照顧即將參加高考的兒子,她甚至辭掉工作,只為讓兒子順利進入高等學府,也算了卻一樁心事。

也是,父母為了子女,犧牲了這么多,也不過是想要個好的結果......可是如此反差成績背后的真相呢?

隨后,唐霜又講了兩個類似的故事,分別是深夜加班的30歲的何夢姍,上市公司商務總監;連續三年沒有回家的24歲的小唐,盛京某街頭賣唱歌手。

葉梁:“完了?廣告呢?”

唐霜不滿地說:“有點耐心行不,還沒完呢。”

——故事回到最初的場景,高中生小葉看到成績后長長舒了一口氣,此刻的他有點興奮,與煩躁不安的母親形成強烈對比。

為了能跟喜歡的女生小靜上同一所大學,他在高考的時候故意放著理綜幾道大題沒做,為了(愛ài)(情qíng),他在挑戰父母的權威。

“喝了我的飲料,你就是我的人了。”

為了當初的誓言,現在進入普通大學又怎樣?只要他愿意,照樣可以在大學里通過考研再次進入理想的名校,但是這一刻,他的理想只是想跟喜歡的姑娘上同一所大學罷了。

同樣的,夜深了,何夢姍接過同事遞給她的飲料,沒有咖啡的黏稠與茶的苦澀,她細細品味著瓶中飲料的芳香.....調整心態,無論如何,為了友(情qíng),為了事業,她都應該不忘初心,活的更加漂亮。

同樣的,小唐喝了一口手中的飲料,品嘗著口中由苦到甜的細微變化......為了給自己給家人一個更好的交代,當初他毅然決然來到盛京,只為追求心中那個可能這輩子都實現不了的音樂夢。

兩年了,他現在還不紅,但他堅信只要心中有夢,他總有一天會獲得成功。

三個短故事講完,絲毫沒有廣告的痕跡,唐霜最后說道——

也許……

此刻的你正在為(愛ài)(情qíng)奮不顧(身shēn),為理想堅定信念......

為友(情qíng)添磚加瓦,為事業揚帆起航......

甚至為親(情qíng)放手一搏,為夢想全力以赴......

切記......

永遠都不要辜負自己的初心,即使自始至終,跟你站在一起的只有你一個人......

以及,青葉涼茶。

青葉涼茶,為心中所想,一路與你同行

這一段是點睛之筆,在此之前,這個文案真的不像是廣告,就是一個睡前故事、勵志故事。

然而當唐霜把最后一段“也許……”講完后,頓時,猶如點睛后,整個故事活了過來。

這時候讀者稍稍一想,就會發現在前面的故事中,其實已經點明了青葉涼茶的口味、氣味、定位,它是年輕人喝的飲料,與年輕人的工作生活(情qíng)感緊緊維系在一起。

將商品賦予感(情qíng),在網絡上,更能獲得年輕人的好奇和認可。

網絡廣告與傳統媒體的廣告非常不同,網絡廣告必須有足夠的創意和可讀(性性),硬廣告是行不通的,所以這一類廣告必須軟,雖然當前很多商家還沒有意識到這點,但唐霜知道,首先從網絡開始,廣告將越來越軟

甚至可以說,這已經不能完全算廣告了,不論是文字,還是視頻,它們就是在認認真真地講故事,只是在故事的最后,才提到了它的商品。

唐霜說他對廣告文案什么的不懂,他說謊,也沒說謊,因為他曾經干過這一行,但是今(身shēn)他沒接觸過。

唐霜講完了,葉梁回味良久,二話不說,拉著唐霜:“走,買車去!”

打發走了葉梁,唐霜回到學校,先是到宿舍轉了一圈,一個人都沒有,確切地說是他們這一層除了他沒有一個人,文聘和李文展的宿舍門緊鎖,不知道上哪兒去了。

這棟宿舍樓的其他樓層,以及對面樓里(熱rè)鬧得很,更顯得這里冷冷清清。

唐霜呆不住,搖搖頭也走了,來到圖書館。

要考粵州同濟大學的研究生,比唐霜預想的還要復雜和艱難。

學校是自主命題,沒有官方教材,不指定參考書,更沒有所謂的參考答案。專業課除去幾個送分的名詞解釋外,便是四道大論述,其實就是現場寫四篇小論文。

專業基礎有50道選擇,是歷年真題的保留項目,文學、語言、文獻等學科都有涉及,古今中外無所不考,泛而不深,偏而不怪。在50道選擇題之外,同樣有四道論述題,涉及古代文學、外國文學、古代文論和西方文論……

這是唐霜自己摸索以及請教別人得到的信息,這些考試題目,涉及到許多專業理論方面的知識,不是編故事可以應付的,唐霜根本沒有任何優勢,他和其他人的起點是一樣的。

唐霜安心地坐下來,根據擬定的計劃開始看書。在施光南的幫助下,他列了300多本的參考書目,雖然不是每本都細讀,但根據施光南的經驗和判斷,其中要精讀的書不下50本!而明年1月就是考試(日rì)期,時間緊任務重,非常有挑戰(性性)。

唐霜剛坐下來看書沒多久,在他(身shēn)后的一排書架里,走出來一位神似偵探的小仙女……

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