我真的不是富二代  第207章 一堂廣告課

類別: 都市 | 都市生活 | 我真的不是富二代 | 幻羽呀   作者:幻羽呀  書名:我真的不是富二代  更新時間:2018-12-15
 
“姚總,廣告招商部的侯經理說咱們的合同必須增添一項附加條例。簽約后三日內必須提交廣告母帶,并且必須得過審才能播放。時間有點緊張,但還請理解啊,最近新的廣告管理條例剛落地,上面抓得很嚴。尤其衛視頻道廣告,我們都得抄送總局備案。”

“可以。”

姚衣掛了電話,繼續翻看米萌發來的廣告策劃案,眉頭微皺。

姚衣的預感很準,他見米萌的狀態不佳,選擇留下來陪伴米萌,沒有和尤佳落一起去電視臺簽約。

這已是米萌發過來的第二版策劃案,依然沒有達到姚衣的要求。

廣告詞不夠精煉,重點抓的不準確,尤其是劇本臺詞方面,米萌寫的有些太過戲劇,張力太過,反而不容易凸顯廣告的主題。

誠然,他可以直接選擇外協廣告公司,但時間這么短,廣告公司也未必能拿出讓他滿意的答卷。

此外,不能說米萌不會,就全部借助外力,必須修煉內功,必須讓米萌也強大起來,否則當要家科技真正上路時,米萌會被現實情況無情的淘汰掉。

姚衣不想最終走到那一步,看來是時候給米萌上一次廣告課了。

為了緩和米萌有些沮喪的情緒,姚衣特意下樓買了杯奶茶。

“米萌啊,累了吧,先休息休息。”

姚衣將奶茶放在米萌面前,拉了張椅子坐在她旁邊,語氣親切。

“奶茶!”

米萌眼睛一亮,習慣性的端起奶茶,忽然狐疑道:“你不是應該在看策劃案嘛?”

“咳咳,策劃案我才看完,還是寫得不錯的,不過有些細節還需要修改。”

姚衣想了想,沒有直接一棒子將策劃案打死,而是采取了迂回的方式來討論這個問題。

御人之道最重要的一個先決條件,便是要有知人善任的本事。

一旦看錯了人,任錯了命,功德圣賢如諸葛丞相,也要被馬謖連累,一子落錯滿盤皆輸。

柳玨是個成熟的職業女性,擁有管理和技術的雙重能力,有獨挑大梁的經驗,和她對話相對輕松,很多時候只需要提點一下,對方便能心領神會,水到渠成。

余偉文沖動激動,敢打敢拼,需要不時敲打敲打,以免跑偏。

尤佳落性格直爽,智商較高,缺乏的只是經驗,多磨練也就好了。

只有米萌這里比較麻煩,她擺攤、寫并且對商業不感冒,把她拉入公司來,完全是強行半路出家。

好在米萌有足夠的才能,寫作、畫畫、策劃甚至將來的內容運營,都可以搭一把手,等到她真正融會貫通的時候,便能和柳玨一般,作為一名運營總裁獨當一面。

“你的創意不錯,只是形式上還拘謹于的表現形式。”

“要知道,和廣告是完全不同的東西。”

“正如電視劇、電影、話劇一樣,它們有相似的地方,也各有不同。”

姚衣打開瀏覽器,一連播放了六個準備好的國外經典廣告。

“咦,這幾個我沒看過。”

“這些都是外國的廣告,推廣的是國外的產品,國內自然看不到。你沒看過其實更好,你可以直觀的說說這些廣告的特點是什么。”

米萌歪著頭,細細數道:“廣告用的色彩很大膽,很鮮艷,模特的身材很好,動作很撩人,還有就是他們的廣告充滿著幽默和巧合,讓人印象深刻。”

姚衣點頭,贊許道:“還有呢?”

“還有……”

米萌眼珠一轉,過了幾分鐘后,語氣不確定道:“他們的臺詞不多,都用動作來表達情緒,只是在最后的時候用旁白的一句廣告詞總結。”

“不錯,還有呢?”

“還有……沒有了……”

看著米萌一臉慚愧,姚衣鼓勵道:“不用自責,你能觀察到那么多,已經相當不錯。”

米萌有才氣,缺乏的是對廣告的系統認識,姚衣決定今晚給她補上。

“廣告古而有之,最早的廣告是通過聲音進行的,又叫做口頭廣告。早在奴隸社會初期的古希臘,人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜,公開宣傳并吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業高度發達的迦太基廣大地中海地區的貿易區,就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。”

姚衣打開一張關于古希臘的圖片,生動的記錄了原始交易的場面。

米萌看到畫面上,許多被關押著等待被販賣的奴隸,有些不忍直視。

“這個時候廣告影響的范圍小,時間短,而且由于貨物的唯一性,廣告詞往往會頻繁更改,不利于商家積累聲譽,所以在這個時候,很少有大型商業家族產生。”

“在我國古代繼音響廣告之后而出現的則是“懸幟”廣告。《水滸傳》這樣描繪,武松在路上行了幾日……望見前面有一個酒店,挑著一面招旗在門前,上頭寫著五個字跡:‘三碗不過崗’。這里的‘懸旗’、‘懸壺’給人以非常醒目的視覺效果,用現代話說,就是“招牌廣告。”

姚衣說著,又打開一張水滸傳的插圖,正中的酒店上掛著錦旗,將武松吸引過來。

米萌道:“我知道,‘三碗不過崗’說的是商品的特點,點明這兒有烈酒出售。”

姚衣點頭:“招牌廣告與音響廣告相比,持續時間長,而且影響范圍大,不斷積累的口碑持續發酵,第一批地方名產企業就是這么形成的。現在你看到街上所謂的百年老店,著名小吃,都是因為多年招牌廣告的不斷暗示,打出了名氣,更提高了售價,這是他們的招牌帶來的附加值。”

米萌哦了一聲,感受頗深,作為一名資深吃貨,她以前經常抱怨某些小吃價格偏貴。

不過最近她的抱怨少了,不是因為小吃降價了,而是姚衣給她開的工資不低,每次加班后還有補貼,吃得合不攏嘴。

幸好她體質特異,屬于那種天生吃不胖的選手,真讓人嫉妒。

姚衣繼續道:“印刷術發明后,傳單便成為了廣告的主力軍,上次咱們發傳單起到的效果你是知道的。”

“十六世紀后,報紙被發明,廣告發布有了固定的受眾,這才真正和商業結合在了一起,擁有了刺激消費的能力。”

“雜質、特刊、書籍也模仿了報紙的模式,后來就連街頭巷尾也立起了廣告牌,一時間,所有人的商業天賦都被廣告點燃,隨便一個商鋪門口都能插上七八個廣告。”

“進入了廣播和電視時代后,廣告的主要戰場避實就虛,從看得見摸得著的實物,進化到了虛擬世界,并且迅速統治了千家萬戶。”

“這也是我敢投資在電視廣告上的底氣。”

“嗯。”米萌看著意氣風發的姚衣,心中感覺有些復雜。

她本能的想向姚衣靠近,卻又害怕再次被姚衣拒絕。

好在姚衣很快收起了情緒,繼續開始上課。

“我們這個時代,互聯網統治了年輕的一代,它讓每一個年輕人,有想法的人都擁有了創造廣告并且風靡網絡的權利和機會。”

“直白來說,互聯網的存在,本身就是一個最大的廣告渠道。”

“而我們要家網最終的廣告目標,是要將‘要家網’這個詞作為一個網絡名片,牢牢的占據互聯網里相關行業內的主導地位。”

“為了達成這個目標,我們必須搶占先機,在之前的廣告渠道里打敗找房網,這個電視廣告,就是我們最好的機會。”

想到王輝的無恥嘴臉,米萌的正義感被激活,她握緊了小拳頭,加油打氣道:“我們一定能打敗他們。”

“好,你有這番干勁,我便放心多了。”

姚衣微微一笑,繼續道:“不過為了讓廣告詞和劇本更加精美,我們接下來還是要學一下廣告詞的制作重點,還有廣告劇情的設置,來,咱們再看幾個成功的廣告……”

姚衣將米萌視作自己將來的左膀右臂,每一次教學都十分用心。

他兩世為人涉獵眾多,教課也不像普通老師一樣死板。

他故事講得津津有味,將很多知識點分解在段子中,潛移默化的灌輸給米萌。

米萌被激起正義心后,學得十分賣力。

她本就是個聰穎過人的丫頭,掌握了廣告中的規律后,甚至很快能夠舉一反三,說的頭頭是道。

“原來廣告策劃案有那么多彎彎道道,我原來還以為和寫差不多呢。”

米萌伸了個大懶腰,打個呵欠,眼里卻都是喜悅。

學習使人快樂,米萌第一次體會到了這句話的真諦。

“已經一點了,今天就到此為止,回家早點休息。”

姚衣披上了大衣,關了電腦。

“啊,不是說明天上午之前要將廣告策劃案寫出來嗎?”

米萌都已做好了通宵工作的準備,一聽姚衣的話,頓時有些傻眼。

姚衣心中暗笑,不給你點壓力你能學的那么快?

他淡淡道:“沒有好的體魄,怎么能做出優秀的策劃案?”

“回去好好休息,只有保持充足的睡眠,大腦才能保持高速運轉,想到更好的策劃案。”

“哦……哦。”

米萌支支吾吾的,表情明顯不自然。

姚衣好奇道:“怎么了?”

米萌不好意思的低下了頭:“我……我以為要通宵開工,點了些外賣,估計馬上就要送上來了。”

她抬起頭,眼里滿是懇求的眼神:“能等外賣到了再走嘛?”

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