華娛特效大亨  第二十五章 瘋狂宣發

類別: 都市 | 娛樂明星 | 華娛特效大亨 | 余生所念   作者:余生所念  書名:華娛特效大亨  更新時間:2020-06-21
 
關于代理發行費用這塊,陸麟與兩家發行商相談的結果是歸屬于制片、發行方分賬收入的12%。

通常情況下,代理發行費用的比例,是5%~15%不定。如果制片方無力承擔宣發費用,需要由發行方墊付,那費用比例約為12%~20%。如果是保底發行的話,發行方將獲得更大的收益。

簡單說下就是,一部影片的票房,首先要扣稅才能分賬,通常可分賬票房約為總票房的91.7%。而可分賬票房超過六億,還要收取0~3%的中數代理費,余下的部分約為總票房的91%。

而這筆錢,影院與院線方要提57%,制片、發行方拿43%。因而歸屬于制片、發行方的分賬收入,約為總票房的39%。

發行方提的,是這部分收入的12%。扣除之后,制片方所得就只有最初總票房的34%。所以說,一部影片想要盈利,在不考慮植入廣告和海外版權等其他收入的情況下,總票房要達到總成本的3倍以上才行。

假定大圣歸來的票房是十億,那么發行方收取的代理發行費用,就高達4680萬,更別提還有八千萬宣發這項大單呢!

在宣發費用這塊,就好比你找家裝修公司,把新房裝修全包出去。誰都知道全包省心貓膩多,但不管怎么樣,你的全包費用花在哪,起碼能有一個詳細的報價單和各種票據。

但由制片方承擔的宣發費用,落到實處到底花了多少,就只有宣發公司和老天知道了!

陸麟無力承擔宣發費用,所以由兩家發行公司聯合墊付,將來在分賬收入回款時,發行公司可以優先收回。

一切談妥后,雙方把合同簽下。李小萍等要看成片效果,陸麟又跟著去了趟光鮮。當大圣歸來在光鮮的放映室播放結束后,王昌田罵人的心都有。好好的吃獨食機會,如今要跟在博鈉后面喝湯。

他倒能理解博鈉為何要拉他入局,擔心大圣歸來制片資金來源僅僅是個由頭,真正看中的是光鮮最強大的宣傳能力。

如今博鈉剛剛登陸納斯達克市場,于棟正是躊躇滿志,雄心勃勃的時候。看來是一心弄出一個十億票房的華語大片,提一下博鈉的股價與聲勢啊!

相比于股票市場的漲跌,那點代理發行費用就有些不值一提了。

當觀眾們為戰狼2取得56億票房震驚時,想必沒有多人注意到,發行方之一的北京文化股價由上映當天的13.54,在幾天內暴漲至22.5。

而18年爆款大片我不是藥神6月19日超前點映,北京文化的股價在20號降到近期低點9.02,然后在幾天內暴漲到17.18。

當然,這兩次股價暴漲之后,又在幾天內跌了回去。但納斯達克市場的股民,卻又是另一種投資理念了。

雖然幾方各懷心思,但目的還是把總票房做大的。多提一句的是華億,自然也有電影審核委員會的熟人。不過憑借制片起家的華億只相信大導演,對所謂的華語第一3D特效大片的說法嗤之以鼻。至于后來的巨頭萬噠,此刻還未下場,仍在騎馬來的路上。

光鮮和博鈉全力發動,宣傳聲勢還是很浩大的。首先要做的,是發行預告片。陸麟把影片開頭大鬧天宮的戲份剪出來,由兩家宣發公司往地鐵媒體,移動巴士媒體、網絡媒體等宣傳平臺上投放。

其次,是大規模投放平面廣告。在影城、公交站廣告平臺等處,貼上巨幅海報。

其三,話題傳播。這是很關鍵的一點,也是比較能引起觀眾興趣的一個。尤其是在后來的移動自媒體時代,越來越被發行方所重視。

譬如致我們終將逝去的青春,營銷主題始終圍繞“致青春”三個字,讓觀眾知道這是一部與青春和情懷有關的影片。

而中國合伙人的話題就是“新東方創業”,把一個傳奇的創業故事搬上大銀幕。

大圣歸來在話題營銷方面,有兩點主打。第一,3D特效,媲美阿凡達,全面超越其他好萊塢大片。

其實宣傳這種事,說白了就是找個賣點往死了吹。其實不光一部影片的票房與宣傳有關,一個人的成就也與他會不會“自我宣發”,有很大關系。

喊出“帝王將相,寧有種乎”的陳勝,在起事前也知道找吳廣裝狐貍喊“大楚興,陳勝王!”

劉邦在芒碭山斬白蛇,就編出一個“赤帝子殺白帝子”的迷信段子。

曹操威逼許劭,對方說了句“治世之能臣,亂世之奸雄”的評語。好家伙,簡直就是向寒門士子和不得意世家子宣布,跟曹老大吧,人家甭管什么世道,都能混成帶頭大哥!

而諸葛亮就更有意思了,二十出頭在隆中隱居時,常以管仲、樂毅自比,時人對他都是不屑一顧。管仲是什么人?孔夫子都說,微管仲,吾其被發左衽矣!就是說沒有管仲,我們就都被胡人統治了。

所以諸葛亮的“宣發”行為,就好比一個二十六七的待業青年,在家中常以“二馬”自比,一個億什么的都是小目標!

好在諸葛亮并不是胡吹大氣,倒是真幫走投無路的劉備,得了三分天下,其人也未后世傳頌,成為智慧的化身。

大圣歸來的特效畫面如此過硬,其實按照宣發公司的以往套路,那得往宇宙第一的方向吹,全面超越好萊塢,至少在電影工業方面,率先完成趕英超美。

但陸麟知道如今的華夏還不是幾年后,國人自信心還有待提高。去年賀歲檔的國語電影剛被阿凡達殺的哭爹喊娘,轉過臉說已完成全面超越,觀眾肯定覺得這片出品方不咋要臉,還是“薛薇”穩一點比較好。

除了3D特效外,第二個話題,就是江流兒與孫悟空的師徒情了。首先,萌娃江流兒的海報,要到處張貼。

其次,要宣稱這是一個有關前世今生的故事。江流兒只是唐僧的第一世,并不是后來那個煩人精。

西游記中的唐僧有時太招恨了,肉眼凡胎,是人是妖傻傻分不清,多次錯怪孫悟空。可孫悟空在大多時候,對師父都是忠心耿耿,怎么攆都不愿走的。

為什么呢?因為這一世,美猴王答應保江流兒周全,卻沒能做到,來生,自當鞍前馬后。

別跟著我,小屁孩!

別攆我走,師父!

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