華娛特效大亨  第二百三十三章 預售過億

類別: 都市 | 娛樂明星 | 華娛特效大亨 | 余生所念   作者:余生所念  書名:華娛特效大亨  更新時間:2019-02-03
 
國內的電影票早些年還是比較貴的,普通票要60到80,IMAX或3D票價往往要跳到100朝上。后來團購出現,也只是把票價拉低到四五十左右。而且還需要用兌換碼到影院前臺選座換票,真不是一般的麻煩。

直到能夠在線選座的購票APP和“票補”出現,大量的9.9、19.9等價格的低價票,算是讓愛看電影的觀眾,著著實實的撈了一把實惠。也成為中國電影市場票房井噴的一個重要推手。從14年的296億,到17年的523億,很大程度是低價票培養出大批觀眾的觀影習慣。

然而,觀眾能夠享受到低價票,是有人在為這個買單。因為影院是不肯虧錢的,他們有最低結算價格。根據影片熱度、影院地段的不同,最低結算價格也不相同。

比如說一家影院的最低結算價格是35元,而網上賣9.9,這個差價是需要電商平臺或片商去補齊。雖然這事聽起來像是賠本賺吆喝,但電商和片方各有打算。電商要的是市場和用戶,片方要的是頭幾日的票房、排片和上座率,在短時間內快速吸引觀眾去觀影。

反正砸硬廣也是花錢,補貼票房也是花錢,而后者更有轉化率、能直接體現在票房上。因為這錢不管是自己花還是觀眾掏,都是實打實的票房數字。

盡管燒錢的“票補”活動在后來變了味道,但在13年末橫空出世,想必還是能震撼很多人的神經的。

淘票票網絡科技有限公司,在陸麟的安排指示下,公司總經理選取了全國票房最高的前500家院,去計劃說服他們在12月27日和28、29這三天為《戰狼》留出40到45的排片,以及保證晚間黃金時段的場次。

要做到這一點,淘票票采取的手段是強調線上預售對于票房的作用,說服影院不要在競爭中失去先機。更讓影院經理興奮的是,淘票票和《戰狼》片方各自拿出3000萬的票補,設置9.9和19.9元兩檔低價電影票。

這相當是電商和片方花錢幫影院做促銷,保證了影院的上座率,影院經理自然也會更愿意為《戰狼》留出排片。最終,在淘票票選定的500家影院中有480多家選擇與淘票票簽約。

淘票票這一舉動,自然引起貓眼電影警覺,也想復制這商業模式,先去找《私人訂制》片方。奈何無論是華億的兩位老總還是馮導,都覺《私人訂制》肯定穩拿賀歲檔票房冠軍,干嘛要花錢補貼觀眾。

再者說,華億拍片向來喜歡植入廣告,要的就是電影沒上就大部分回本,掏錢補貼這種事,實在沒什么興趣。

貓眼那邊不死心,又去聯系《警察故事2013》的制片發行方,那邊倒是有些興趣,不過愿意掏的錢不多,只肯拿五百萬。貓眼那邊猶豫了一陣,覺得蚊子再小也是肉,還是把這單生意接了。也開始到處打一些9.9元低價票的廣告。

淘票票這邊,主要是通過硬廣、預告片、微信微博營銷的等方式向觀眾宣傳。好在《戰狼》的熱度一直不低,龍麟出片、陸麟監制、參演,高跳低開等新聞一直在觀眾那邊刷存在感,好多人本身就有看的想法。如今9.9元低價票出爐,著實讓很多人意外不已。

9.9元,不過是一頓快餐的價格,還吃不上好的,這看一場電影可太值了。而且還是龍麟出品,陸麟監制,果斷先買了再說啊!而當《戰狼》的預告片放出來后,每天上網搶票的人就太多了。

一千萬,兩千萬,三千萬,到12月17日《私人訂制》首映那天,《戰狼》的預售票房已經突破五千萬。這個數字公布出來后,著實令很多圈內很多人震驚不已。

五千萬,很多影片首映日也未必能拿到這個票房啊,《戰狼》預售就有這么多,這個世界太瘋狂了!

《私人訂制》在京首映典禮,除了主創人員外,還有徐客、張幗歷、張翰與、姚辰、雨荃等多人到場助陣,亮相紅毯。

采訪環節,馮導一直拒絕預測票房:說低了老板不開心,說高了成笑話。

但媒體對票房數字一直連連追問,畢竟《戰狼》也已經定檔,且跟《私人訂制》只差了一周多的時間。顯然也是有競爭關系的,況且《戰狼》的預售都有五千萬。

馮導只能回答:“票房不重要,錢是王八蛋。”反正影片已經回本,有多少票房都是凈賺。至于《戰狼》預售票房超高,馮導也不以為意,票補砸出來的算什么本事。

19日,《私人訂制》全面公映,當天報收八千萬,雖未能創造紀錄,卻是非常好的一個首日成績了。

話說馮導得知這成績很是感慨,《一九四二》心血之作,拍的那么艱難,結果賠的超級慘。《私人訂制》完全就是在炒《甲方乙方》的冷飯,輕松愉快度假般拍完,瞧這架勢賺大發了。

想必日后那句“垃圾電影垃圾觀眾”的說法,也有部分感慨源于這里吧!

《私人訂制》肯定是要讓華億大賺特賺的,但口碑這塊,也遭到了影評界的口誅筆伐,豆瓣網的分數為5.2,僅比《小時代2》高0.1分。對此馮導低調回應:尊重觀眾所有的感受。

不過作為2013年度賀歲檔唯一的喜劇電影,盡管影片口碑不佳,《私人訂制》的票房卻在一路高歌猛進。觀眾很多時候,也是真沒的選啊,好歹是部喜劇。

12月22日,《警察故事2013》在京舉行首映儀式,陸麟沒能前去捧場。畢竟《戰狼》與《警察故事2013》的公映時間只差三天,真去大家都尷尬。

為此景湉雖很失望,倒也沒說什么,也不覺龍麟影業是有意狙擊,畢竟元旦假期變成一天,誰都很意外。再則生意是生意,交情歸交情,在數以億計的票房面前,考慮個人情感是很扯的事。

轉眼間到了24日,平安夜這天,即是《警察故事》正式公映,也是《戰狼》的首映典禮時間。

因為花了三千萬去做票補,擠占了一部分宣發費用,所以《戰狼》的首映選在中影星美院線旗下的一家影城。活動現場,前來助陣的嘉賓同樣不少,媒體也有好幾十家。

而活動剛一開始,主辦方就宣布了一個令所有人震撼的消息:《戰狼》的預售票房,過億了!

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