我就是大牌  第九十三章 微博

類別: 都市 | 娛樂明星 | 我就是大牌 | 老徐牧羊   作者:老徐牧羊  書名:我就是大牌  更新時間:2019-02-03
 
微博其實就是推特中國化!

當然了,早期的微博,是很高端的,視作輕量博客:打名人牌。

公知、明星、記者,渣浪不遺余力邀請著“大v”們開通微博。

任志強、薛蠻子、韓少、李楷復、姚辰等一大批“公知”在微博輸出著自己的價值觀,吸引了無數群眾前來圍觀。

嗖狐也意識到通過這些高端用戶、輿論領袖、明星、各行牛人能夠大量吸引草根用戶的關注。

張朝羊把這一仗看得很重,親自出面拉自己的那些明星朋友來助陣。

甚至在嗖狐上海辦公室當著一大堆記者的面,給王里宏打電話邀請他在嗖狐開通微博。

有一點不一樣,渣浪是做媒體起步的!

早在做門戶時,為了把新聞搬到互聯網上,渣浪就聚集了一批出(身shēn)傳統媒體的骨干記者。

名人戰略將記者們積累多年的人脈資源無代價地轉移到微博上,絕對是渣浪多年積攢下來的影響力的一次變現!

嗖狐的邯鄲學步沒有奏效,他的明星朋友們沒能幫他“奪回江山”。即使是背靠巨頭的大藤遜,也感覺使不上力,在微信出現前,渣浪微博的崛起給藤遜帶來巨大壓力。

但是,早期的“大v”(身shēn)份的確立,往往基于現實生活中的影響力,通過渣浪微博,他們的話語權被平移到了網絡世界,甚至因為信息的傳播速度變快而更勝一籌。他們關注的問題,大多關于社會時政;他們提出的觀點,即使有爭議,也能引起大范圍的跟風討論。

于是,學者們驚呼“微博改變了中國的輿論場,來自底層的聲音也能輕易引發輿(情qíng)震動。”

網民們也滿懷期待的紛紛涌入平臺,期待“圍觀改變中國”。

當許多人討論同一件事,且觀點趨近一致時,會產生“((逼逼)逼)近真相”的認知,這幾乎和媒體的作用劃上等號了!

但是,這些并沒能改變盈利能力!

微博作為互聯網的爆品,早年自是大紅大紫。但也是公認的影響力很大,商業化很差,其社會地位和盈利能力完全不成正比。

因為人們只為興趣呼嘯而來,聚在一處;事件一過,便一哄而散了。

打個形象的比方:微博成了一座天橋,有人在耍猴,有人在圍觀,耍猴的人賺得盆滿缽滿,圍觀的人看的盡興而歸,而微博什么也沒撈著。

盈利的問題還沒解決,生存的根本又面臨著挑戰。

微博對敏感問題的(熱rè)(情qíng)和“公知”觀點的放大,引來了監管關注,時政大v紛紛離場,平臺進入“內容真空”期。

那幾年,微博的宣傳標語也是‘改變中國’!

你要死啊,改變中國是你一個互聯網企業應該考慮的問題嗎?

另一個,則是微信出場了!

我們把時間放回到2011年底,深市,麻花藤親手教吳小波使用微信。

人們在用微信聊天之余,會下意識的點進朋友圈和微信公眾號,于是,麻花藤對吳小波說“戰爭結束了”。

微博還沒有認清現實,在社交領域還手應戰,被摧枯拉朽般橫掃。

有媒體人評論微博,“批著twitter的皮,揣著facebook的心,做著騰訊qq的夢”…

那幾年,微博差點完了…

可不能走這個老路!

否則就算有張父的續血,張俊生也不想分擔多余的注意力…

張俊生做微博,一開始就沖著娛樂化的目標,堅決不能成為公知們的領地!

“淡化公知聲音,發展垂直內容”。

細分出旅游、電影、音樂、搞笑、電商、時尚、股票、汽車、美食、美容、尋醫等垂直領域…

最顯而易見的好處是,能讓微博擺脫政治輿論場的風險,用戶關注的話題更安全。

可以主動靠近政治,但是堅決不能嫁給政治!

還有一點,在多領域、高垂直的內容生態下,商業化也變得輕而易舉。

各個垂直領域都出現了一批中小網紅,與他們的粉絲形成了一個個小圈子。

他們比起寥寥無幾“意見領袖”貢獻了更多內容,提升著粉絲的參與感和活躍度。

同時在他們積累粉絲的過程中,相當于幫助微博把用戶按照興趣做了圈層劃分,精準化營銷得以實現。

這個是大體的構思,張俊生只是大概記得一點,其他大部分都交給了具體人士,首先開通的就是悅華的一眾演員、工作人員…

當然,微博的名字不能叫悅華,必須得分離出去,而且法人代表也不能是張俊生。

干脆叫渣浪微博,張父出資百分之四十五,算是二股東,另外兼任企業法人…

張俊生這篇微博發得很及時,已經有不少人在討論張俊生和老謀子誰更厲害的話題了!

畢竟,他有一堆年輕的粉絲,這幫人出了名的天不怕地不怕,一旦涉及到偶像達到名譽,拼了命他也會維護!

這個既是好事也是壞事。

有心人一旦利用,張俊生就成了目無尊上的后輩!

娛樂圈,粉絲出事,從來都是偶像買單。

大冪冪的粉絲手撕李陽導演,難道是大冪冪本(身shēn)的問題嗎?

肯定不是啊,她又不是傻子,只不過李陽導演不算什么大牌導演,否則,她肯定道歉…

你試試讓她的粉絲撕一波張一謀,沒準當天晚上,她就會道歉…

除此之外,張俊生順便在微博上做了幾條廣告,推薦了一波下禮拜上映的《穿普拉達的女王》,跟這部電影對戰的是《寶貝計劃》…

張俊生名氣暴漲,各種邀請紛紛找上門來。

有邀請他拍廣告的,也有邀請他做代言的。

不乏國際品牌,最有名的是范思哲…

他們想邀請張俊生擔任亞太地區的形象大使,開出的價碼是三年兩百萬美元,張俊生直接拒絕了…

真不是他矯(情qíng)或者看不上范思哲,主要作為形象大使需要出席各種宣傳活動…

張俊生忙得連上學的時間都沒了,哪有空幫他們宣傳?

而且他本(身shēn)對國外的品牌很有意見,明明是來圈錢的,還擺出‘老子看得起你才來你們國家’的樣子。

這么吊,干脆不要來了!

咱們又不是沒有品牌!

尤其是意大利品牌,意大利整個國家就是個笑話!

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