讀檔2013  135、最后一戰

類別: 都市 | 商戰職場 | 讀檔2013 | 大西瓜真甜   作者:大西瓜真甜  書名:讀檔2013  更新時間:2021-04-03
 
就在關煌顛鸞倒鳳,沉醉在溫香軟玉中,頭條系宣布:進軍短視頻領域,推出手機app火山。

火山是一款專注于年輕人短視頻創作分享的社區平臺。

用戶可以通過這款軟件選擇配樂,拍攝幽默短視頻,形成自己的作品。

針對最近大火的人工智能,頭條同樣不甘落后,聲稱“火山將應用人工智能技術為用戶創造多樣的玩法”。

一時間,人人矚目。

資深網絡噴子、專注黑關二十年的前風投經理錢貴在網上評論此事,將抖音與火山的戰爭稱之為“菜雞互啄”。

放著直播的風口不搞,搞短視頻,腦袋進水了,

并高調宣布:“短視頻要是能成我吃翔,立帖為證。”

盡管有網友回應:“不許騙吃騙喝。”

但是,對于習慣唾面自干的錢貴來說,這點諷刺算不了什么。

久經風波的他,臉皮厚如城墻,不以為恥,反以為榮,將自己樹立成黑關盟主。

其微博,稱得上是國內黑關的大本營,常年聚集了一些黑粉。

遇到一點事,如同打了雞血一般。

各種狂歡!

這次也不例外。

抓住一點失誤,一路黑到底。

針對棄直播而選短視頻,議論紛紛:

文明一點的:“誰一輩子不犯幾個錯?關煌也是人。”

刻薄的一點:“他顯然已經為破產做了充分準備。”

還有幸災樂禍的:“注定是失敗的命運。”

從目前的局勢來看,棄直播似乎是一個錯誤。

去年開始,直播行業的瘋狂超乎想象。

“超過200家直播平臺上線,過半拿到融資”、

“全國7.32億網民,3.44億看直播”、

“直播電商、旅游、教育”、

資本對網絡直播從冷靜觀望演變為了瘋狂追逐。

另一方面,進入2016年下半年,野蠻生長過后的直播市場開始向成熟與清晰穩步邁進。

在這種情況下,頭條和超人的動作就顯得異于常人。

要知道,頭條系可不是普通的玩家。

烏鎮大會上的常客,

后bat時代的三巨頭之一,

最像硅谷公司的企業文化,

其算法優勢,在新聞分發領域獨領風騷。

每日新聞作為后起之秀,與今日頭條相比,仍有些許不足。

在這個時候,頭條放棄直播路線,推出火山短視頻,選擇和抖音白刃相接。

出乎眾人意料。

雖然在大眾看來,有點蠢。

逆勢而行。

但是,落在有心人眼里,就顯得意味深長。

尤其是關煌以往的戰績帶來的威懾,讓人不由自主地反思,短視頻真的不如直播嗎?

還是隱藏了外人看不懂的東西?

世界上聰明人有很多,抖音和火山的競爭,也刺激了更多的創業者和投資人。

好的一面是,融資更方便了。

抖音推出才一年多時間,dau4200萬,mau1億,人均時長40多分鐘,與老牌視頻網站不相上下。

風投的最新報價超過20億美金。

即使去掉超人和關煌的增幅效應,抖音也可以稱得上是巨大的成功。

壞的一面就是競爭更加激烈了。

看看頭條推出火山app,就知道世界上不缺少聰明人。

頭條在這個時候進軍短視頻領域,既是看好,也是自信。

看好,短視頻的未來。

自信,不懼怕任何競爭。

關煌得到消息時,倒沒有多少驚訝。

歷史上,頭條是九月份上線產品,一直磨到春節后可能感覺跑通了,才大舉壓上資源。

隨后,產品優秀的數據表現又讓頭條決定全力推廣。

將各種流量明星bd資源導向新項目,提升公司品相。

而短視頻也不負眾望,很快成為其戰略級產品。

一路直逼鵝廠的社交霸主地位。

現在,有了超人的介入,有了抖音的先行,頭條只會比歷史上更加堅定,更加孤注一擲。

然而,關煌沒有任何懼怕。

時至今日,他已經過了靠剽竊一個創意搶奪先機的階段。

對于任何競爭,不管是歷史上原有的名人,還是蝴蝶效應新出的對手,都無所畏懼。

不過是競爭。

不過是燒錢。

一路走來,無數腥風血雨,沒有哪一個企業像超人這樣,從誕生開始,就與戰爭為伴。

頭條入場,沒什么大不了的。

關煌有信心。

超人有能力。

打一仗,硬碰硬,看看誰的底子更好。

而這一戰,堪稱為最后一戰。

無論勝負,都會改變國內互聯網的格局。

“老肖,你用過火山沒?”關煌靠在沙發上,漫不經心問道。

肖文文點頭,“用過。”

關煌:“和咱們有什么區別?”

肖文文沉吟一下,“內容側重不同。”

“怎么說?”

肖文文開始組織語言。

這個時候的抖音還沒形成鮮明特征,用一兩句話總結其核心內容,還是有一定難度的。

“火山app中的視頻,主要以幽默段子為主,里面的段子視頻以及生活小技巧類比較多。”

“哦。”

肖文文:“而咱們的抖音,主要是以熱門歌曲、舞蹈視頻和游戲視頻為主。”

關煌點頭。

抖音在他的干預下,比歷史上發展更快,幾乎壟斷了歌曲、電影內容。

其他人想要有所成就,必須別出心裁。

火山就選擇了一個新的方向幽默。

希望以小謀劃大。

肖文文繼續說道:“在抖音上,用戶可以發掘出許多非常好聽的歌曲以及電影片段,在原有內容上進行再創作,這是我們的核心優勢。”

“嗯。”

關煌回道:“總結的很到位,那下一步,你有什么考慮?”

肖文文:“火山的目標群體和我們不同,我們要做的就是繼續強化這種不同,不走全面發展。”

“嗯?”

肖文文:“火山的受眾一般是在30歲左右的人群,而我們的受眾相對年輕一些。在火山上發布原創視頻可以獲得火力值,其中火力值是可以通過兌換進行提現的,而抖音視頻卻沒有收益性質,這是我們比不上的。”

關煌:“你的意思是學他們?”

肖文文搖頭:“不是,模仿對方,對我們的聲譽傷害太大。”

“你打算怎么做?”

肖文文:“我們可以和直播結合起來,用戶可以通過直播吸引粉絲進入直播間,從而獲得主播禮物……”

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