當人們討論專輯銷量單曲成績的時候,應該分成兩個體系來看,實體與音源。
在偶像團體大行其道的這一畝三分田里,人們往往說,男子偶像團體賣專輯,女子偶像團體賣音源。
當然,這不是絕對,而是描述一個趨勢、一個平均值,男子偶像團體的實體專輯銷量確實更加出色,因為女粉絲愿意掏錢也喜歡收集實體專輯;而女子偶像團體的數字音源則更加具有爆發力和持續性,因為男粉絲還是習慣通過傾聽數字音樂的方式來表示,而且路人聽眾也更加青睞數字音源。
那么,成績具體是怎么回事呢?
首先是實體專輯。
哪怕是短短五年前,其實無論是專輯還是單曲都會出版實體,只要粉絲愿意,就能夠購買收藏起來,但伴隨著全球范圍內音樂市場的全面低迷,實體單曲漸漸消失,最終敢于出版實體的就只有專輯了。
專輯又分迷你專輯和正式專輯,前者一般只有五首歌左右,后者則多于十首歌,專輯價格自然又不同。
曾幾何時,首爾的本土音樂市場全面低迷,銷量能夠賣到十萬張以上就是頂尖之中的頂尖,所有偶像團體之中能夠賣出十萬張的都是屈指可數;但是伴隨著時代的進步,銷量統計的方式也逐漸出現了全面變化。
一方面,得益于全球郵寄方式的發達,海外粉絲購買力大量涌入,市場基數就從五千萬人口演變成為七十億,銷量數字自然也是全面飆升;另一方面,因為數字音源的存在,購買數字專輯也是專輯。
現在,偶像團體的專輯銷量可以分為三個檔次,五十萬張以上、十萬張到五十萬張之間、十萬張以下。
如果想要進一步細分化,還可以慢慢討論,但整體而言,這就代表了偶像團體在金字塔之中的位置:上位圈,中位圈,下位圈。
NU’EST和李容夏都毋庸置疑是第三個檔次,而且還是第三個檔次之中墊底的那部分。
其次是數字音源。
雖然全球范圍內數字音源已經成為主流,但是成熟的音樂市場對于實體專輯依舊擁有明顯的依賴感,比如歐洲、比如北美、比如東瀛,所以,這些音樂市場里,數字音源扮演的角色并沒有太過夸張。
然而,在這片土地上,數字音源卻已經喧賓奪主地成為絕對主流,從KBS、MBC和SBS三大電視臺音樂節目的變遷就能夠看得出來。
KBS音樂銀行、MBC音樂中心、SBS人氣歌謠被譽為三大音樂節目,也是目前市場衡量人氣的權威指標。
曾經,三大音樂節目排名參考數據都是包括實體專輯、數字音源、電臺點播、觀眾投票等等多個不同因素,其中數字音源只是占據10的比例;但是現在,數字音源在三大音樂節目排名數據的比例都已經超過60。
也正是因為如此,數字音源榜單的競爭格外激烈,目前市場大大小小的數字音源網站多達二十多個,其中具備絕對競爭力的也有足足八個,真正詮釋了百家爭鳴、百花齊放的奧義。
現在,市場占有率第一的是Melon、第二的是Genie,第三則是Bugs、Naver、Vibe以及其他幾家的激烈競爭——現在普遍都暫時將Bugs當作是市場占有率的第三,但其實差距非常小。
屢屢偶像歌手回歸的時候,新聞標題都特別提升,“某某橫掃八個音源榜單的冠軍”、“某某登頂十四個音源榜單的冠軍”,諸如此類,制造出強大的視覺壓迫效果,但真正內行人士就知道,水分應該不少——
八個榜單是哪八個?十四個榜單又是哪十四個?是否包括了Melon和Genie?如果不包括,那么在這兩個榜單之上的成績又如何?
不僅如此,數字音源成績還需要分為兩個部分看待,一是收聽率,二是下載量。
其實并不復雜,解釋起來很簡單。
所謂收聽率,就是收聽數字,只要收聽三十秒以上,就能夠計算一次,路人偶爾聽聽,但是出現之后就直接切掉,又或者是購買包月會員可以隨意聽聽,喜歡但拒絕額外付費。
所謂下載量,則是購買下載的數量,也就相當于購買單曲,每購買一次都需要付費,除了死忠粉絲重復付費下載之外,路人聽眾收聽之后因為喜歡而選擇購買下載才是真正難得的部分。
那么,“橫掃八個音源榜單的冠軍”,其中收聽率如何、下載率又如何?撇開單個榜單的數據本身不說,所有榜單統計起來之后的收聽率和下載率,又到底能夠排在什么位置?
還有,所有數字音源榜單都是每個小時刷新的,那么,“十四個音源榜單的冠軍”,到底是一個小時的冠軍,然后就光速出榜?還是二十四小時的冠軍?而放在一周的時間長度來看,總排名又到底在什么位置?
鑒別新聞含金量還是有著諸多學問的。
而從實體專輯到數字音源,其中的彎彎道道就更是數不勝數。
重新回到NU’EST身上。
因為粉絲LOVE的總攻活動,實體專輯銷量倒沒有重新爆發,可是數字音源方面的上升勢頭是肉眼可見的。
“Hello”,這首迷你二輯的主打曲被譽為是“重新發現的經典”,Genie實時第一、Melon實時第三的成績已經非常難能可貴,最終在一周的總下載量排名榜單之上位列第二十,也能夠看出粉絲們的努力。
不僅如此,憑借著數字音源的強勢逆襲,“Hello”還在音樂銀行和人氣歌謠的兩個榜單之上逆襲回榜,在沒有任何宣傳行程的情況下,人氣歌謠最終排名第十一名,這一成績就已經刷新了NU’EST出道以來的最好成績。
刷刷刷!
所有視線全部齊齊矚目過來,不敢相信“Produce101”的影響力,也不敢相信NU’EST的人氣暴漲程度。
熙熙攘攘地,人們不由產生了一絲動搖,難道,金鐘炫真的入圍出道圈卻被黑了嗎?還有姜東昊的直播排名也非常詭異,最終僅僅排名第十五,驚嚇程度僅次于金鐘炫和金薩繆爾,看起來似乎也有著貓膩。
畢竟,如果粉絲如此愿意砸錢的話,那么現場直播的短信投票數據就不可能那么差,再加上他們此前的網絡排名也全部在出道圈,這也讓直播結果越發顯得異常起來。
更何況,NU’EST的回春效應僅僅只是冰山一角而已,不要忘記了,還有節目開播以來的最大贏家李容夏呢。
事情的,正在脫離劇本軌道。