縱橫名人圈  第112章 又見王老吉

類別: 都市 | 都市生活 | 縱橫名人圈 | 最后一只螞蟻   作者:最后一只螞蟻  書名:縱橫名人圈  更新時間:2021-06-21
 
段永坪的人生軌跡究竟還是不是與原來的那樣,這個問題對江楓來說無關緊要,他知道國內龐大的市場,就像是一塊肥肉總會有人站出來的。

江楓這一次坐鎮廣州、深圳,繁忙之余他特別喜歡到處溜達。

大街上人來人往,江楓看見雖然此時方才是南方的二月,可男女老少已經是單衣薄衫,這與北方還捂著厚厚的棉衣是截然不同。

走路走的有些口渴的江楓,看見前面不遠處有個小商店,他就打算去買一瓶飲料解解渴。

80年代,對普通老百姓來說,“飲料”就是小賣部里面的汽水。

當時飲料90%的產品都是汽水,國內許多地方都建有自己的飲料廠,生產汽水是必不可少的項目。

1984年,“中國魔水”健力寶橫空出世,盡管在市場上的銷售額是瘋狂增長,可是,健力寶的價格不菲,普通的355毫升易拉罐一瓶就要賣3元。

進入九十年代以后,國內的飲料行業開始向市場化發展,飲料品牌如雨后春筍般冒了出來,因此,市場的競爭也日漸激烈。

雖然比前些年看起來熱鬧了許多,可是,江楓在小商店里發現飲料品牌也不是太多。

其實,眼下的這個時候,國內的飲料行業大多數還停留在碳酸飲料的時代。

瓶裝水、茶飲料、果汁、含乳飲料、植物蛋白飲料等新產品,就像是還沒有出生的嬰兒不見蹤影。

江楓的目光在擺放飲料的貨架上掃視,突然,他發現了一個綠色的盒子,上面寫著三個大字:王老吉。

拿著綠盒王老吉涼茶的江楓,走出小商店以后禁不住是心潮澎湃。

這一款飲料在幾十年以后,究竟有多大的價值,他是最清楚不過了。

眾所周知,嶺南的氣候偏炎熱潮濕比較容易上火,而涼茶這種可以解暑降火的飲料,自然在嶺南地區備受歡迎。

作為廣東特有的一種飲料,炎炎夏日,行走在廣東的大街上,你能夠看到各種各樣的涼茶店。

隨著涼茶的普及,廣東以外的其他地區也慢慢接受了這種口味獨特的飲料。

而在眾多涼茶品牌中,消費者最為熟悉的便是王老吉和加多寶了,并且這兩家之間的恩怨糾葛也一直備受人們的關注。

王老吉的故事,最早可回溯至1828年。

這一年,廣東江門鶴山人王澤邦,在廣州開設了一間涼茶鋪,專營水碗涼茶,他的乳名叫阿吉。

坊間流傳,林則徐贈與了王澤邦一個刻有“王老吉”三個金字的大銅壺,從此,他就以“王老吉”為涼茶鋪的字號。

1982年11月,擁有王老吉涼茶秘方的“廣州中藥九廠”更名為“羊城藥廠”。

1986年,“羊城藥廠”依照王老吉涼茶配方,結合涼茶精存在的缺陷,在現代機器設備和技術提升的支撐下,含蔗糖型涼茶顆粒研制成功。

四年后,他們又研制出無糖型涼茶顆粒,老字號王老吉再次展現出了迷人的魅力。

在涼茶顆粒研制成功之后,生產整整150年的王老吉涼茶包并沒有徹底停產。

因為,1990年第一盒、第一罐王老吉涼茶飲料面世了。

盒、罐這樣的新包裝成功地開啟了一個新時代,那就是解決了涼茶在包裝、儲存和運輸方面存在的問題。

這意味著涼茶行業具備了大規模產業化生產的基礎,從而奠定了國內百億涼茶產業發展的基石。

非常可惜的是,這個品牌的真正價值被開發出來,那是好幾年之后的事情的了,由此還引發了一系列的爭端。

由于東家并不擅長經營王老吉涼茶這個品牌,他們整整折騰了十多年的時間,依舊沒能提高王老吉的知名度,所以,此時的王老吉處于一種不溫不火的狀態。

江楓一邊在大路上行走,一邊品嘗著這款口味獨特的飲料。

突然間,江楓的心里面冒出了一個大膽的想法,這就是出資收購這個極具巨大潛力的優質股。

之所以會這樣想是因為江楓知道,1995年,有人會購買王老吉20年的商標使用權,并高價購買了王老吉涼茶配方,開始在東莞設廠生產王老吉飲料。

從此以后,王老吉的知名度迅速上升,并逐漸成長為全國知名的涼茶品牌,一度成為國內飲料市場的龍頭老大,年收入高達10億。

著名的“怕上火,就喝王老吉”的洗腦廣告語,使這個品牌的銷售額達到了近100億,一度超越了可口可樂和百事可樂這兩大飲料巨頭。

王老吉這個品牌成了家喻戶曉的名字,火遍了全國各地、大江南北,同時,它也引出了另外一個涼茶品牌:加多寶。

2012年5月,加多寶這個涼茶的新品牌正式在市場上亮相。

加多寶后來逐漸成為了國內最大的飲料品牌,累計銷售額突破了1000億元的大關,可是,由于創始人陷入了行賄事件中,加多寶不可避免的受到了牽連。

另外,加多寶和王老吉圍繞商標權,雙方展開了一場持久的斗爭,前前后后打了20多場官司,差不多花了9年多的時間。

最后裁定加多寶停止使用王老吉的商標,至此加多寶輸掉了官司,自然也就失去了與王老吉競爭的資本。

受這一系列的不利因素影響,加多寶的資本鏈出現了斷裂。

上市無果、業績下滑、工廠停產、高層辭職等接踵而至,曾經輝煌無限的加多寶就這樣黯然沉寂于涼茶市場了。

江楓現在既然知道未來王老吉的發展情況,他就不準備讓這個涼茶品牌重蹈覆轍,目前看來,最穩妥的辦法就是收購它。

次日,江楓開車出現在了廣州的白云賓館。

霍亭對于江楓的到來是非常驚喜,因為,他明白這位財神爺不僅僅是料事如神,并且還有一身神鬼莫測的賺錢本事。

在1992年阻擊英鎊的那次大戰中,他們霍家可是實實在在地得到了豐厚的回報,10幾億美金的進賬至今想起來都激動萬分。

接到通報說是江楓來了,霍亭立刻就出辦公室里迎了出來。

“小江師父,有什么事你招呼一聲我過去就可以了,你怎么還親自過來了,這不是在打我的臉嗎?”

“咱們去你的辦公室里說。”

江楓沒有與霍亭客氣,直接就說明了自己了意思。

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