芙蓉姐因網絡拍客將其照片上傳到水木、未名和mop網站上,而成為網絡紅人,這是在04年!
鳳姐是通過征婚出名的,不僅僅要高學歷高智商,而且要求高富帥,這是在08年!
名滿天下的奶茶妹妹,這是在09年12月底!
在09年,
已經有滋養網紅的土壤。
如果再砸錢有意傳播,水軍炒作、黑客引流、高額獎勵活動等炸彈,就像是火上燒油,火上加火,燃遍了整個網絡。
奈雪公司放大招的第一天晚上,有很多
自拍參加奶茶mm活動的照片。
火起來了!
奶茶妹妹活動火起來了!
有意分析這個事情火起來原因的網友,也被帶懵了,成為推動活動的一份子。
奈雪的兩家門店,
在這一天,
單店營業額達到二萬九千元!
從第七天的單店營業額一萬九千元,第八天漲到二萬九千元,活動效果明顯。
開張第九天,即放大招第二天的中午,“奶茶mm”稱呼頻頻出現,已經形成一種現象,同時帖子也上了貓撲首頁推薦。
參加奶茶妹妹的活動人數超過一萬人,來奈雪門店拍照的女孩越來越多,奈雪在附近區域已經小有名氣。
而這一天,單店營業額達到了新高。
55000元!
單店營業額日漲26000元!
到了第十天中午,奈雪官方服務器出現短時間卡頓,沐陽一直關注服務器的事,發現網站問題后,立馬加租服務器。
沐陽租請的兩位奶茶妹子,
在奶茶妹妹競選上,
分別排名第一和第二,得票數過萬。
只是,網友對這兩名奶茶妹妹的身份一直是個迷。
這也是沐陽的要求,如果她們自己過早地曝光身份,獎金減半。
這一天,參賽人數達到七萬多人。
不少參賽者抗議手持奶茶的照片才能登前十名,但大多數參賽者表示理解,畢竟奈雪花了錢搞這個活動,總得按照舉辦方的規則來。
各型各樣的美女,也有不少五六十歲的大媽參賽,只是很快淹沒在上萬參賽者里,看不到排名。
能看到排名的,只有前一萬名。
或者搜索參賽編號,才能看到該參賽者。
在這個年頭,清純美女在網絡上還是少見,沐陽操作的兩名奶茶妹妹,經ps后,“素顏”照片清純,一出驚為天人,大片網友瞬間愛上,
定為夢中情人。
如果是后世的網友,
可能覺得有點不可思議,但當年奶茶妹妹就是這么紅起來的。
實際上,
放大招第三天后,輿論發酵,沐陽就控制不住輿論了,在他十幾個版本軟文基礎上,被媒體發酵成上百個版本軟文,弄得真真假假。
幸好的是,目前往好的方向。
h城年輕人,扣扣群里,經常收到朋友發的奈雪de茶照片。
也有不少年輕人,在店里消費后,喜歡自拍后上傳到自己的扣扣空間。
到了第十一天,在病毒式宣傳下,奈雪徹底火了,登上熱點新聞。
這一天,營業高峰期出現排隊現象,單店營業額達到十萬元!
奈雪營銷成功了!
在沐陽看來,奈雪de茶之所以能夠火爆的一個重要原因,有六大因素:口感至上、設計好、營銷好、目標客戶精準、環境干凈時尚、食品安全衛生。
口感至上:清爽獨特,相對于臺式、港式奶茶,最大限度的保留茶香;奈雪堅持使用100攝氏度高溫高壓萃取,而且每個茶袋只使用一次,因此茶味更醇厚,口感更綿長。
設計好,指是不僅僅是杯子,還有店內設計,t恤和手機殼。
特別是店內環境,做得非常棒,適合情侶約會、小資散心、自拍裝叉。
食品安全衛生,要求每一個店員佩戴口罩和手套,女店員要扎頭發,并要求店員勤洗發,不準留長指甲。
奈雪公司給每位店員三套工作服更換,必須更換清洗,不管臟不臟,有專門的阿姨收集店員的工作服,拿去統一清洗并烘干,第二天就拿到店內。
到了奈雪開張營業第十二天,奈雪再次登上了熱點新聞,真正成為網紅店。
也許在這個年代,還沒有網紅店這一個概念,但沐陽提前拋出來了。
不少年輕人來到奈雪店,只求瞅一眼各式各樣的“奶茶妹妹”。
這些奶茶妹妹,為了拍照效果,為了爭奪票數,特意穿奇異的衣服,比如cosplay,來店拍照。
至從奈雪登上了熱點新聞,店鋪位置曝光后,營業額暴漲,從中午十一點到晚上八點的忙碌時段,顧客已經需要排隊購買奶茶了。
若是高峰時間段,顧客排隊需要至少半個小時。
奈雪de茶這類新式奶茶,已經成為一種時尚,一種現象奶茶。
奶茶翻臺很快,不像吃火鍋,一吃就是一兩個小時,哪怕生意再好,一天翻臺有五六次就是非常非常火爆了,比如海底lao;
在奈雪店這里,有的顧客買了直接離開店鋪就食;大部分顧客店食二十分鐘左右,極少超過一個小時。
奶茶店清潔工作輕松,稍微清理一下就好,故翻臺很快,一天才做出超過兩千單的成績。
“霸氣系列”奶茶也成為“網紅”,再加上改進后的奶茶味道的確很棒,甜食也美味,奈雪de茶收攬了許多回頭客,這些顧客甚至成為簇擁粉。
從營業第十一天開始,單店單數暴增到兩千多單,營業額穩定在9萬元到11萬元之間。
沐陽增加了店員,店內空間有限,也忙不過來。
宋雪露和沐陽的同班同學,沒課的時候也過來幫忙,沐陽按照小時兼職費用給他們。
自炒作后,不到五天時間,奈雪de茶在全國打開知名度。
奈雪de茶公司順勢宣傳產品,造品牌。
兩家奈雪de茶店真正成為網紅店。
奶茶妹妹比賽前十名已經被貼上“奶茶mm”的標簽,只要在網站搜索“奶茶mm”,就跳出前幾名參賽者的相關資料。
而奈雪公司的老板沐陽,也被媒體揭露身份。
大一學生白手起家創業,身價數千萬,頗具有神奇色彩。
沐陽某天來到店里巡察,被蹲守的一名網一女記者小易逮著采訪。
“沐總,你好,能采訪兩個問題嘛?”
沐陽看這個記者還挺有禮貌,點下頭同意。
小易打開錄音筆,問道:“沐總,網友質疑奶茶妹妹活動的真實性,奈雪官網上也公布了各名次獎金,是否真有其事?”
沐陽鄭重回復:“奶茶妹妹活動的確是公司展開的,活動一個月結束后,我們承諾的獎勵將一分不少發放給前十名獲獎者,到時候希望媒體朋友來見證。”
記者小易又問了幾個問題,說好的兩個,變成五六個,沐陽也不計較,一一回答。
沐陽是這么回的:“首先謝謝大家對奈雪de茶的認可和。
“奈雪de茶是新式奶茶,大部分人喜歡,但也會有少部分人不喜歡,眾口難調。
我們有許多款式,希望會有滿意你的一款,同時希望喜愛奈雪的朋友們提出忠誠的意見,我們會做得更好。”
“至于很多網友好奇我本人,我希望大家把我當成一個普通的學生,不要過多的關注,我不想當明星或網紅,只想好好學習,快樂渡過大學四年,同時做好本職工作。”
既然避不過記者,沐陽先簡單回答記者問題,然后推銷起奈雪,贈與記者一張免費消費一千元的白金卡。
記者拿到好處,也樂意推銷一下奈雪de茶。
哪怕不推銷奈雪,寫稿的時候,也不會惡意攻擊。
沐陽雖然沒接受過記者采訪,但做管理有經驗,經常在會上講話,回答記者問題已經游刃有余,知道利用媒體來為奈雪做免費。
從傳統營銷到放大招營銷,才經歷十幾天,奈雪營業就實現火爆盛況。
奈雪de茶在他和宋雪露的努力下,蒸蒸日上。
連帶著,沐陽在網絡上小有名氣了,只是網絡上很少有他的照片和采訪視頻,走在大街上,估計路人也認不出他是誰。
但百科上已經有沐陽的資料。
比如基本信息一欄:沐陽,漢族,祖籍為桂省陸景鎮,出生日期為1990年1月1號,職業為學生,學校為江南省工業大學......
人物經歷不多,大概說明了白手起家上千萬資產,因營銷奈雪搞全國奶茶妹妹活動而網絡出名等重要事項。
這些資料,有可能是某個網友收集后填寫的,并且經過了官方審核。
在江南省工業大學,沐陽的事在校內引起了轟動,這可是他們身邊的同學呀,那個經常開奔馳g500,學績點很變態的家伙。
不少工業大學的女生參加了奶茶妹妹的活動,至少有一千人,最近奈雪de茶在h城大學很有名氣,不少情侶把那里定為約會地點。
以前,沐陽在院系里小有人氣,但在全校范圍內,很多學生不知道他這一號人。
而如今,才過幾天時間,在工業大學學生當中,至少三分之一的學生知道他這么一號人,只是很多學生沒見過他而已,有可能見面了也不認出來。